长线运营壳木逛戏，神州泰岳打制出海精品常青树

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2023年10月，《Age of Origins》举办了上线五周年庆典;2024年1月，《War and Order》进入运营的第8个年头。《War and Order》、《Age of Origins》这两款长期"霸榜"祖国出海手游TOP30的游戏(Game)，均出自壳木游戏(Game)之手。对于游戏(Game)产品而言，应已属成熟期产品，但壳木的这两款爆品游戏(Game)，仍保持着产品活力和增长动力。活跃用户数量稳定增长，产品流水、利润率均表现稳健，持续释放利润。

去年底，《War and Order》入选SensorTower公布的"长青游戏(Game)"榜单，也是在2023年，上线五年的《Age of Origins》依然在持续创造月度流水记录。在"2023年祖国出海手游收入榜TOP30"中，《Age of Origins》位列第8、《War and Order》位列第24，壳木游戏(Game)对于产品的长线运营能力再次被印证。

提升产品长线运营能力的核心，在于产品精品化策略的持续贯彻，背后是长期打磨、精细管理构建的组织保障。研运一体化的组织管理体系，系统保障了产品研发端和市场运营端对产品和市场的统一认知，产品的研发、立项全流程基于对玩家需求的精准把握，产品上线后的更新和推广节奏基于对用户数据的精准分析。以用户偏好为中心，壳木游戏(Game)不断通过"加内容"、"加玩法"、"加题材"的方式，保持产品的精品化特质，增加玩家粘性，扩大玩家圈层，达成产品的长线化运营。

2011年前后，智能电话刚刚诞生之时，壳木游戏(Game)就伴随着智能电话和电话游戏(Game)成长，同时也开启了出海之路。自此之后，无论市场环境如何变换，壳木游戏(Game)始终在出海赛道中耕耘，这既是对国外市场空间、国外玩家付费习惯、付费能力的前瞻性分析与判断，也隐含着游戏(Game)团队与神州泰岳的经营理念：选择大市场，找准切入口，持续成长，沉淀能力。

2011 年底，壳木游戏(Game)推出即时战略类游戏(Game)《小小帝国》，采用当时较为先进的LBS与3D技术,达成了游戏(Game)内的真实地理位置与 360 度自由视角,一经推出即获 Google 官方市场推荐，长期占据全球多地区游戏(Game)畅销榜排行榜第一位。这既是壳木打造的首个爆款游戏(Game)，也奠定了壳木的SLG基因。

如何沉淀团队能力?集团董事长给出的答案是"工程化创新"：游戏(Game)产品从制作到发行是个系统性项目，需要明确的方法论，更需要将方法论固化成为标准的业务体系和工作流程;从前期的立项、研发、产品研制，到上线后的推广、运营，都需要按照工程化思路构建体系，最终达成多模块的自主运转和流畅衔接。这就是壳木游戏(Game)多年来始终坚持的工程化创新。

秉持工程化创新思想，壳木游戏(Game)在产品开发上采用了软件开发中惯用的敏捷开发模式，保持单款产品的高频版本迭代，不遗余力地丰富游戏(Game)内容和玩法，有效维持了玩家黏性。《Age of Origins》和《War and Order》两款游戏(Game)在一个年度内，都进行(Carry Out)了超过40次的版本更新，远高于业界平均更新频次。

工程化思维也体现在壳木游戏(Game)的推广层面。壳木游戏(Game)在行业中率先运用自有数据分析平台，将每一个用户的游戏(Game)行为进行(Carry Out)不同维度的精准刻画，建立可靠的数据模型，通过数据驱动产品调整、广告投放以及运营策略，来提升影响营收的用户付费转化率、平均用户付费等关键数据。

十年沉浸，十年坚持，十年成长。低调前行的壳木游戏(Game)，早已从当初的小作坊成长为具有全球化制作能力与发行能力的游戏(Game)公司，游戏(Game)玩家覆盖全球150多个我国，约九成的收入贡献来自国外及祖国港澳台地区。

正如游戏(Game)团队负责人所说，"能在这个行业里面沉浸十年可能者沉浸二十年的企业，一直在成长的话，必然会碰到更多的机会，因为时间够长。有可能能力不足的时候，机会不一定抓得住，但是如果机会足够多，总有一天能抓住。"

壳木游戏(Game)高速成长的背后是神州泰岳在业务模式、管理模式和战略选择层面的持续沉淀，秉持"坚持出海，坚持深耕SLG，坚持长线运营"的战略方向，也将推动持续成长的壳木游戏(Game)走向更为宽广的全球化之路。以游戏(Game)为承载，壳木向世界持续传递着祖国元素，也收获累累硕果——在"祖国游戏(Game)厂商出海收入排行榜"中，壳木游戏(Game)从2018年的第十七名，到2022年首次进入前十，再到2023年的第七名，连续五年排名上升，势头强劲;游戏(Game)流水也持续上升，增幅远超行业均值。

责任编辑：小美
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