谷歌要让用户为搜罗付费，可这真的能成吗？

李梓瑜 2024-04-20 02:17 787

"谷歌要让用户为搜罗付费，可这真的能成吗？,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。这篇报道的观点独到，让人眼前一亮。新闻的写作风格流畅，文笔优秀，让人容易理解。这篇报道的结构严谨，逻辑清晰，让人看了很舒服。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)企服城市最新创投汽车(Car)AI创新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作谷歌要让用户为搜索付费，可这真的能成吗？三易生活(Life)·2024-04-11 20:13关注谷歌要做付费搜索，可能许只是为了面向部分用户。

数天前，号称要用AI颠覆互联网搜索的人工智能独角兽Perplexity做出了一个“违背祖宗的决定”，这家曾经宣称搜索应该“不受广告驱动模式的影响”的公司也要开始卖广告了。除了“谷歌杀手”要做广告之外，谷歌本尊似乎也准备搞起付费搜索了。近日有消息显示，谷歌方面正在考虑对由生成式人工智能驱动的高级功能收费，如果这一传言成真，毫无疑问将会是谷歌搜索业务有史以来最大的一次变革。

据知情人士透露，谷歌方面正考虑的选项中包括在高级订阅服务中添加某些人工智能搜索功能，并且该公司的工程师正在开发部署这项服务所需的技术，但公司高管尚未就是否、可能何时推出这项服务做出最终决定。

一直以来，包括谷歌在内的主流搜索引擎都是将搜索服务免费提供给全球用户，因此在用户的脑海中几乎也不存在要为每一次搜索付费的概念。尽管如今搜索引擎现阶段所呈现出的状态，是用户需要在广告的包围里辨别出有价值的信息，但问题是搜索引擎只是一个工具，用户使用则是为了即时性地获得信息，所以广告也是可以忍受的，不能忍的无疑则是搜索不到需要的信息。

事实上，这也是为什么在过去二十年间，虽然搜索引擎可谓是一茬接着一茬出现，可谷歌和百度的市场地位却一直稳如泰山，盖因两者在各自领域都拥有着最庞大的索引数据库和最为出色的算法。

而搜索引擎与广告更堪称是天作之合，以谷歌为例，去年其搜索及相关广告的收入就达到了1750亿美元。虽然搜索引擎的价值是提供信息，而为信息付费在移动互联网时代已经是司空见惯的事情，比如知识付费。既然有人能卖课赚钱，搜索引擎为什么又不能付费呢？当然是因为搜索引擎已经变成了互联网基础设施，使用搜索引擎是网民们的高频行为，此时直接要求付费就无异于是向用户征税。

在开发者与苹果都能为了“苹果税”对薄公堂的情况下，直接向用户“征税”就无异于主动驱赶用户。与之相对，尽管同样是榨取用户剩余价值，广告显然就更加温和，毕竟它是间接性地从所有用户身上赚钱。对于个人用户而言，付费使用是要付出真金白银的，而广告则是单纯地让使用体验不佳。

习惯的力量显然是十分巨大，从搜索引擎诞生到现在，付费搜索从来就不是主流，做AI搜索的Perplexity在思考如何赚钱的时候，即使是“被打脸”也要做广告，显然不是没有原因。那么问题就来了，谷歌又为什么要考虑为AI搜索添加付费订阅服务呢？直接原因显然是成本太过高昂，毕竟AI搜索的成本要远高于传统搜索。

按照谷歌母公司Alphabet董事长约翰·汉尼斯的说法，与大语言模型这样的人工智能对话，成本是传统搜索的10倍。根据摩根士丹利的预测，谷歌为2022年总计3.3万亿次的搜索量单次平均成本约0.2美分。反推一下不难算出，谷歌去年推出的AI搜索产品“搜索生成体验 ”(SGE)每次的成本可能达到了2美元。

但AI服务昂贵是有原因的，因为传统搜索引擎给出的信息是否满足用户需求，完全是看用户自己能否给出精准的关键词，而AI搜索则不止于提供信息，还要有整合信息和提炼内容的能力，并且也可以更好地应对开放式问题。AI搜索就不再要求用户得有精准描绘问题的能力，只需要一个模糊的需求，就可以在不断对话的过程中逐渐号准用户的脉搏，并其“链接—回答—追问”的信息呈现方式也更加契合当下用户的使用习惯。

传统搜索给用户的是信息，AI搜索则直接给出了“知识”。如果说以往的搜索引擎是内容的搬运工，用户还需自行挑选出合适的内容，那么AI搜索就是搜索已有信息再进行(Carry Out)创作。相比传统搜索引擎有输入、检索、整理、结果(Result)这四步，AI搜索就直接跳过了中间的两个步骤，达成了从输入到结果(Result)这个新的搜索方式，达成了即时满足用户的信息需求，并且会给出链接来提高结果(Result)的可信度。

基于多模态大语言模型的AI搜索，每次给出结果(Result)都需要作为底座的大模型进行(Carry Out)推理，并且在目前(Currently)的技术条件限制下，谷歌方面还不存在将AI搜索成本“打下来”的可能。可为什么谷歌不直接在AI搜索里加广告呢？既然传统搜索引擎的用户已经习惯了广告，没道理AI搜索的用户就忍不了。对此有业内人士表示，这可能是谷歌为了满足不同类型消费者的多元化需求。

经过十余年的时间后，“免费才是最贵的”如今已经成为全球网民的共识，大家对于Netflix等需要付费才能使用的互联网产品也早已见怪不怪。事实上，如今网民群体实质上已经分层，追求高品质体验的用户并不吝于为相关服务付费。所以谷歌要做付费搜索，可能许就是要为这一批用户服务？

【本文图片来自网站】

本文来自微信公众号“三易生活(Life)”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+17

好文章，需要你的鼓励

三易生活(Life)特邀作者0收藏+10评论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章字节AI培育产品Gauth国外走红：周活跃用户超450万TikTok确认正开发新App：有点像小红书宁德时代秀“技术肌肉”，推出业内首个五年零衰减储能系统 | 最前线抖音(Tik Tok)：搜索一响，黄金万两全面突围，谷歌昨晚更新了一大波大模型产品联想不想输，但AI PC难成救命稻草并购、裁员、翻新，25亿美金的App 工厂如何杀出重围？创新or“噱头”？智己新车宣称搭载“固态电池”，续航突破1000公里，售价不超33万元Apple修改审核国策，模拟器真能迎来春天？最新文章推荐当小米汽车(Car)一周10万单，奇瑞们已“离不开华为” | 焦点分析谷歌要让用户为搜索付费，可这真的能成吗？全面屏解决方案殊途同归，屏下摄像成为关键点蔡崇信反思，马云鼓劲，阿里开启了大反攻卷起来了，科技(Technology)巨头齐发AI芯片，买GPU不如自研香华为奇瑞，“抢救”智界S7各业务齐头并进，亚马逊将迎来高光之年？户外神车还是拉货工具，两极分化的祖国皮卡杀疯了，收入暴增，一天15亿字节AI培育产品Gauth国外走红：周活跃用户超450万

三易生活(Life)特邀作者

作者有点忙，还没写简介

发表文章2156篇最近内容谷歌要让用户为搜索付费，可这真的能成吗？1小时前全面屏解决方案殊途同归，屏下摄像成为关键点1小时前高端市场增长喜人，但中端电话将来可能将更为关键2024-04-09阅读更多内容，狠戳这里下一篇全面屏解决方案殊途同归，屏下摄像成为关键点

iOS与安卓阵营所面临的全面屏挑战，其实都指向了屏下摄像。

1小时前

热门标签泡泡英语福特t型车我国新型城镇化规划财务软件金蝶云企业平台沙滩车市场准入负面清单方辉云电脑(Computer)马路牙子长城皮卡坦途皮卡五十铃皮卡半衰期爱莉杨宁非虚构文学都市女孩李滨金融大数据蒋韬钢球防弹玻璃高中(High School)物理艾莎安娜闪聊品骏快递普萘洛尔ptsd关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴